Harley Davidson Prevê 2025 Desafiador com Queda nas Vendas

Harley-Davidson Prevê 2025 Desafiador com Queda nas Vendas

A Harley-Davidson alertou que 2025 pode ser um ano difícil para a empresa. A fabricante de motocicletas espera que seu lucro e receita permaneçam estáveis ou caiam até 5%, já que os consumidores estão reduzindo as compras de itens de alto valor. A notícia afetou o mercado, levando a uma queda de 5% nas ações da empresa na manhã desta quarta-feira.

Nos últimos anos, a demanda por veículos de lazer diminuiu, especialmente após a pandemia. Com a inflação elevada e os juros altos, muitos americanos estão priorizando gastos essenciais, deixando de lado aquisições como motocicletas. Além disso, a Harley tem enfrentado dificuldades para atrair motociclistas mais jovens, que preferem modelos modernos, mais tecnológicos e acessíveis de outras marcas.

No quarto trimestre, as vendas da Harley no varejo caíram 13% na América do Norte, seu principal mercado. Para tentar equilibrar os resultados, a empresa anunciou atualizações na linha 2025, incluindo mais modelos Touring — que garantem margens de lucro maiores — e um foco maior em motocicletas personalizadas para clientes de alto poder aquisitivo.

Apesar disso, analistas do mercado demonstraram preocupação. Garrett Nelson, da CFRA Research, classificou os resultados da Harley como "desanimadores", mas ajustou sua recomendação para "venda", argumentando que as expectativas do mercado agora estão mais realistas. Ele também destacou que a decisão da Harley de eliminar cotas de Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) no ano passado pode ter afastado alguns consumidores.

Impacto das Tarifas e Resultados Financeiros

Outro fator que pode influenciar a empresa são as tarifas propostas pelo ex-presidente Donald Trump sobre produtos do Canadá, México e China. A Harley afirmou que ainda não incorporou essas taxas em suas previsões, mas que está tomando medidas para minimizar possíveis impactos.

Os resultados financeiros do quarto trimestre não foram positivos: a Harley registrou um prejuízo líquido de US$ 117 milhões (93 centavos por ação), em contraste com o lucro de US$ 26 milhões (18 centavos por ação) no mesmo período do ano anterior. A receita total caiu 35%, para US$ 688 milhões.

Analistas esperavam um crescimento de 1,5% na receita de motocicletas em 2025, segundo dados da LSEG. Com as novas previsões da empresa, o cenário se torna mais incerto para o próximo ano.